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農業園規劃之他山之石,瞧瞧國外農莊如何做營銷

最後更新時間:2014-11-12 14:15:05

法國農莊

法國農會(成立於1953年的)在1998年專門設立了農業及旅遊接待服務處,並聯合其他有關社會團體,建立了名為歡迎蒞臨農場的組織網絡,有多戶農民加盟,2004年,法國農村地區接待了全國28.2%的旅遊者,本國公民在本國鄉村旅遊的消費額約為200億歐元,影響巨大。

法國鄉村農業園規劃產品涵蓋了農場客棧、農產品市場、點心農場、騎馬農場、教學農場、探索農場、狩獵農場、暫住農場和露營農場等九大係列,法國郊區農業旅遊也出現多種形式,包括家庭農場、教育農場、自然保護區、家庭農園等,活動類型多種多樣。


有這麽豐富多樣的農莊,那麽法國是如何做旅遊策劃營銷的呢?

1.加強宣傳。法國出版了專門的宣傳和指導手冊,大力促銷鄉村旅遊旅遊。

2.製定相關計劃。法國推出了的農莊旅遊計劃使1.6萬戶農家建立起了家庭旅館

3.社區參與,實行本地化策略。法國鼓勵農民參與鄉村旅遊開發,加強了培訓和引導,新興的綠色度假每年可以給法國農民帶來700億法郎的收益,相當於全國旅遊業收入的1/4

西班牙農莊

西班牙從20世紀60年代開始大力推出鄉村旅遊,政府出資修建鄉村旅遊社區,為度假遊客提供服務,目前鄉村旅遊已經是西班牙的主要旅遊形式之一。

西班牙是歐洲鄉村旅遊的發源地和世界上著名的旅遊大國,最早將廢棄的城堡改造後開展旅遊活動,主要有房屋出租型(room renting)、別墅出租型(cottage renting)、山地度假型、鄉村觀光型等,開展徒步、騎馬、滑翔、登山、漂流等多種休閑活動,85%的鄉村旅遊者周末駕車前往100150千米以內的農場休閑度假。


西班牙的農莊營銷特別靈活和因地製宜:

1、注重主客交流和生活方式的體驗,在農舍內遊客可與農場主人共同生活,參與體驗性較強

2、經營形式靈活多樣,在農場範圍內,遊客可以把整個的農場租下,遠離農場主人,自行料理生活上的事務,也可以在農場範圍內搭帳篷露營或者利用旅行車旅行;

3、重視文化的複興和傳統習俗的滲透,保持鄉村旅遊獨特魅力,開拓國際市場。

意大利農莊

意大利在1865年就成立了農業與旅遊協會,專門介紹城市居民到農村去體味鄉村野趣,參與農業活動,開展騎馬、釣魚、采摘、品嚐新鮮食品、欣賞田園風光等鄉村旅遊活動。2002年,意大利大約有1.15萬家專門從事綠色農業旅遊的經營單位,當年夏天就接待了120萬人次的本國旅遊者和20萬人次的外國旅遊者。目前意大利專供綠色旅遊者飲食起居的農莊已有6500間。 



意大利的鄉村旅遊主要類型有農場度假、農場觀光、鄉村戶外運動、鄉村美食旅遊等。手工製作、古文化體驗、鄉村節日之旅、鄉村美食、騎馬等都是很受歡迎的項目。 

意大利有農業部門做靠山,發力鄉村旅遊:

1.根據資源特色,推出專題旅遊線路,代理;

2.成立旅遊協會和行業互助組織;

3.農業部門對鄉村旅遊進行資助,形成合力;

4.把政府的幹預機製與市場經濟整合起來發展鄉村旅遊。


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