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打造麗江旅遊規劃需看大環境市場信息

最後更新時間:2015-10-28 9:26:53

旅遊規劃在對市場需求大環境、周邊地域市場的現實需求和潛在需求以及區域市場競爭的基礎上,確定主要的目標客源地和細分客源層。提出營銷目的為滿足目標市場的現實需求,通過開發新項目、創造新資源來引導目標市場的潛在需求,提高區域競爭力和市場占有率,並給出具體的市場開拓措施。

堅持以自然為本,以特色為根,以文化為靈魂……麗江正是因為這樣的態度和內涵留住了海內外遊客,通過他們把麗江文化帶了出去,這就是麗江旅遊所擁有的自己的文化自信。近日,麗江市委書記羅傑接受采訪時表示,隨著經濟社會發展,麗江旅遊迎來轉型升級、提質增效的關鍵時期,正朝著國際化、綠色化、高端化、信息化的目標邁進。

傳遞麗江旅遊“新模式”

對於麗江的旅遊產業,羅傑說:“麗江曆史悠久,文化燦爛,山川壯麗,旅遊資源富集,經過近20年的發展,麗江的旅遊業蓬勃發展,成為了區域經濟發展的先導產業和支柱產業,走出了文化與旅遊相結合的模式,年接待旅遊人數逐年攀升,2014年全年的旅遊接待人數已超過2600萬人次。”

數據顯示,麗江遊客接待量從1995年的84.5萬人次增加到2014年的2663.81萬人次,增長了31.5倍,旅遊業總收入從1995年的3.3億元人民幣增加到2014年的378.79億元人民幣,增長了114.8倍。今年1至9月,全市共接待遊客2360.38萬人次,同比增長17.06%,其中海外遊客85.83萬人次,同比增長9.12%。以文化為靈魂,已成為麗江旅遊模式之一;麗江仍在繼續旅遊發展“新模式”。

把麗江打造為國際休閑旅遊目的地

羅傑說,為了更好地服務海內外遊客,近年來,麗江基礎設施顯著改善。建成了民航、鐵路、高速公路三位一體的立體交通網絡,開通了53條國際、國內及省內航線,2014年機場吞吐量達485萬人次。目前,瀘沽湖機場建成並投入運營。2014年,麗江火車站運送旅客286萬人次,今年上半年運送旅客157萬人次。

羅傑透露,“十三五”期間,麗江將牢固樹立旅遊就是麗江靈魂產業的理念,全麵提升旅遊業發展的層次、質量和水平,把麗江打造為國際休閑旅遊目的地。將不斷改善旅遊產品結構,提升玉龍雪山、麗江古城等自然人文景觀的品質,做大以瀘沽湖、程海為主的“東翼”,做強以老君山、石鼓、高峽平湖為主的“西翼”,積極謀劃麗江旅遊“一江一路”發展規劃,即金沙江風光旅遊、華麗高速公路休閑旅遊,逐步實現全域旅遊的目標。

同時,依托攀枝花—麗江—香格裏拉精品旅遊線建設,強化與大理、怒江、香格裏拉的旅遊合作。積極參與大湄公河次區域旅遊合作和“孟中印緬”旅遊圈建設,主動融入國際旅遊市場體係,向國際高品質旅遊輻射中心的目標邁進,努力把麗江建設成國際精品旅遊勝地。

麗 江旅遊產業的長足發展,與多年來對市場的深刻分析和精準把握分不開。市旅發委每季度都召開一次旅遊市場分析會議,對遊客構成進行細致分析,針對市場變化及 時策劃應對。目前,旅遊產業深化改革的初步方案也已提出。這份麗江旅遊產業的“負麵清單”和“正麵清單” 出台後,無疑將推動旅遊產業跨越發展。站在新的起點,大空間大尺度規劃發展,麗江大旅遊展現出一幅觸手可及的美麗藍圖。

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