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親子遊市場為何如此火爆——旅遊規劃設計

最後更新時間:2017-4-6 12:30:59

一、親子遊市場現狀



2012年去哪兒網發布《2012年親子遊調查報告》,報告顯示96.39%的家長願意帶著孩子去旅行,近7成家長計劃在孩子0-5歲時就開始帶孩子去旅行。76.16%的家長表示自己平均每年進行親子遊1-3次,進一半的家長選擇3-5天的親子遊。其中22.04%的家長表示自己每年用於親子遊的支出達到3000-5000元,另有19.2%的家長表示自己的年度親子遊費用超過10000元,41.11%的家長表示,目前親子遊支出占自己全年生活消費的5%以內,而有2.96%的家長表示這一比例已經超過了30%,休閑度假遊成為多數家長最喜歡選擇的親子遊方式。


2014年端午小長假恰逢六一兒童節,親子遊市場異常火爆,數據顯示親子遊客數量超過市場預期三成。各大旅行社紛紛搶占市場,在寒暑假、春節期間推出私人訂製親子遊、出境修學遊、體驗親子遊等多種供家長和孩子選擇的旅遊方式,日本、美國、澳大利亞、香港等地都成為親子遊的熱點地區。親子遊已經成為我國旅遊市場的重要組成部分。



二、親子遊市場高速增長原因解析



親子遊最初起源於民間,是家長處於個人意願或孩子要求自發組織的旅遊活動。早在2002年,中青旅就已經將其作為一種獨立的產品類型嚐試推廣,並希望通過這種旅遊形式構建家長與孩子之間的溝通渠道,凝聚家庭的親和力。經過十多年的發展,受到經濟、社會、文化等多方麵因素的綜合作用,親子遊的理念逐漸深入人心,成為越來越多中國家庭所推崇的休閑和教育方式,促進親子遊市場的快速發展。




(一)經濟快速發展,家庭收入增長,精神消費需求增強

改革開放近30年來,我國經濟以近10%的速度高速增長,不僅明顯高於發達國家的經濟增長速度,也明顯高於其他新興經濟體,如俄羅斯、印度、巴西等國家,當然也遠遠高於世界平均經濟增速3.3%的水平,人均GDP與改革開放前相比增長了近40倍。經濟的快速發展,改變了國人的生活方式,不必再為生活四處奔波,充裕的物質享受無法完全滿足現代人生活的各種需求,精神層麵消費的重要性開始逐漸顯露。旅遊業作為一種滿足人追新獵奇、陶冶情操的重要精神活動,逐步成為中國傳統家庭所進行的一種常態消費。兒童是家庭生活的重要參與者,也是中國家庭中備受關注的一代人,消費需求和意願會得到最大程度的滿足。在家庭出遊常態化趨勢的影響下,兒童必然會獲得更多的與父母一起出遊的機會,這是促進親子遊市場火爆的根本原因。




(二)社會發展進步,中國父母教育觀念改變,素質教育受到重視

隨著我國經濟和社會的不斷發展進步,傳統的以學校和課本為主的教育方式已經不能適應現代和國際社會的需要,德智體全麵發展的複合型人才才能更好的適應未來社會的需求。隨著我國改革開放進程的不斷加深,外來文化與傳統文化發生激烈碰撞,歐美等發達國家的教育方式、觀念對中國的影響逐漸加深,發達國家兒童從小就進行的修學遊、環球遊等受到中國父母青睞;在傳統教育方式下成長起來的中國青少年兒童暴露出越來越多的問題,身體素質差、網癮等,數據顯示我國肥胖青少年和網癮少年的比例分別為12%和14.1%,中國父母開始追尋學校課堂以外的教育方式,培養兒童興趣愛好,促進身體鍛煉等,旅遊自然而然成為首選。


旅遊的初衷原本就是接受教育、開拓視野、交流與溝通。伴隨著知識經濟的來臨,旅遊業發展方向和開發重點也做出了相應改變,越來越重視旅遊產品的文化內涵。文化旅遊以其多樣的形式、深刻的內涵表現出強大的魅力與旺盛的生命力,其教育功能不言而喻。國內學者認為,旅遊教育功能的特征為:內容豐富、觸動精神、寓教於樂。親子旅遊在實施素質教育功能的過程中,在德、智、體、美等諸多方麵對孩子都有積極的作用和重要價值,有助於孩子學**效率的提高,也有利於身心各方麵的和諧發展。在旅遊業發達的國家,親子教育旅遊已經成為一個很受重視的細分市場。一些旅遊目的地國家為了吸引親子遊客源,專門推出了針對性很強的促銷措施。隨著素質教育理念的深入人心,現代父母願意在孩子的人格培養方麵投入更多的時間和精力。因此,親子遊在現代社會中積極跳躍出來,踴躍承擔了素質教育的部分功能,成為促進親子遊市場快速成長的重要因素。



(三)生活節奏加快,父母與孩子相處時間日益下降

媒體調查顯示,自2010年,我國都市人群休閑時間連續三年下降,近70%存在不同程度的工作超時問題,遊走在過勞死的邊緣,大部分都市人群每周休閑時間不超過10小時。經濟在發展,需求在增長,家庭生活成本的不斷提高迫使中國父母為了生活奔波勞碌,陪伴孩子的時間越來越少,與孩子之間感情日漸生疏,造成孩子內向、孤僻的性格,各種心理問題十分突出。端午節、中秋節、國慶節等小長假成為父母和孩子相處的最佳選擇,許多父母選擇帶孩子出遊,一方麵達到放鬆自身、休閑娛樂的目的;另一方麵增加與孩子的共同經曆,促進與孩子交流,加深感情,幫助孩子化解心理問題,塑造兒童人格。



(四)市場關注度持續走高,親子類旅遊產品層出不窮

隨著我國兒童消費的持續走高,許多旅行社和旅遊目的地敏銳察覺到親子遊市場的強大需求及發展潛力,紛紛上線針對不同年齡階段的親子遊產品,通過加強宣傳與營銷擴大市場影響力,吸引遊客。目前,國內親子遊熱點產品大致有城市遊樂型如科技館、動物園、博物館、海洋館、遊樂場等;鄉村體驗型如城市近郊鄉村公園、鄉村現代農園等;出境遊學型等幾大類型。國內外不少旅遊目的地城市也專門針對親子遊市場推出了具有當地特色的親子旅遊產品。例2009 年,杭州成功舉辦了“‘親子杭州’休閑文化節”,並以兒童活動為主題推出了幾條親子旅遊專線,瑞士、阿聯酋、日本相繼在我國開展了親子旅遊項目推廣活動,推出五彩紛呈的主題旅遊產品。各大旅行社也根據兒童偏好及父母期望打造不同類型旅遊線路,如針對3-6歲之間兒童的短途休閑娛樂遊,以結合教育功能的遊樂園為主;針對6-12歲兒童的韓國、台灣等主題樂園和親子樂園較為集中的旅遊線路;針對13-16之間的學生的歐洲、名校雲集的美洲等更具教育意義和藝術氣息的遊學體驗線路;針對16歲以上青少年的修學類旅遊產品,如歐洲名校夏令營等,讓孩子入住當地家庭或學校,在與當地人的日常交流中了解當地文化,體驗純正的異國教育。



(五)現代傳媒業的發展,促進親子遊理念在全國範圍內的推廣

21世紀是信息的時代,網絡、電視等以前所未有的發展速度影響和改變著全世界範圍內人的生活方式和價值觀念。隨著論壇、微博、微信等網絡交流方式的投放市場,信息交換速度**提升,網絡公眾交流同時還伴有很強的宣傳效應和集聚效應,新理念、新潮流一經出現就立刻在特定的群體內快速傳播、廣受追捧。親子遊作為一種積極、健康的生活方式,經過網絡的傳播與推廣,理念逐漸深入人心。網絡發帖成為年輕一代家長的市場,在年輕家長聚集的論壇如丫丫網和旺旺網等,不時有關於自發組織親子活動的帖子發出,並且迅速得到眾多跟帖者的支持。一到節假日,打開各大網站到處都是有關親子遊的宣傳廣告,“錯過寶貝的節日,這一次彌補”,“蜜月遊與親子遊同步”的宣傳標語怎能讓家長不動心。近年來,親子類主題成為媒體關注熱點,湖南衛視推出真人秀《爸爸去哪兒》、**電視台《寶寶來了》等都以父母與孩子之間的互動為主題,一經播出立刻紅遍大江南北,這類節目受追捧的原因就在於它區別於傳統的旅行方式,融合了旅遊、教育、戶外生存及拓展訓練等功能。節目中美麗的自然風光,父母與孩子的共同經曆,父母不經意間流露出的關愛,孩子在旅行過程中的成長都成為人們津津樂道的話題,強大的媒體和名人效應促進了親子遊理念的快速傳播,成為助力親子遊市場高速發展的引擎。




雖然我國親子遊市場需求異常火爆,但整體仍然處在自我發展的狀態。旅行社及其它相關旅遊配套供應商的主導作用並未完全發揮出來,缺乏專門針對親子旅遊市場研發的產品,隻是在特定時段為**市場需求推出一些較為“粗糙”的親子旅遊線路,與父母所期待的旅行效果存在較大差異。旅遊產品親子主題不鮮明,產品結構不合理,住宿、餐飲、交通等安全問題也都成為製約親子遊市場成長的瓶頸。


因此,在親子旅遊產品開發中,旅行社應該充分發揮行業主導作用,憑借自身的專業優勢,通過推出特色鮮明、感情溝通、結構合理、服務完善的親子旅遊產品,才能真正滿足市場需求,將我國親子旅遊打造成為具有國內外影響力的大市場。

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