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【陝西】紅紅火火過大年,全域旅遊見成效

最後更新時間:2017-2-4 7:58:18

金雞報春,三秦呈祥。2017年春節假期,陝西旅遊市場供需兩旺,民俗“過大年”持續火爆,無論城市、景區還是鄉村,充足的旅遊產品供給,超高的央視曝光率,紮實的服務保障,使今年春節成為曆年來最有年味、最有影響、最為火爆的黃金周,全域旅遊和融合發展煥發出勃勃的生機,旅遊業為“追趕超越”新陝西建設譜寫出新的光輝篇章。據統計,春節期間,全省接待境內外遊客3028.01萬人次,旅遊收入147.45億元,分別比上年增長21.22%和27.84%。主要有以下特點:

一、過大年紅紅火火,祈福廟會人氣超旺、鄉村更有年味

陝西五千年文明孕育了最醇厚、最地道、最多彩的春節年俗,各地不同特色的辭舊歲、祈福祥、逛廟會、賞花燈、品民俗等“過大年”活動紛紛亮相,三秦大地處處呈現一派張燈結彩、喜慶祥和的節日景象。一是廟會燈會熱鬧非凡。廟會、燈會是年俗文化的重要載體,是廣大遊客感受年味的重要場所。春節期間,大明宮“新春唐人節廟會”接待遊客37萬人次,西安秦嶺野生動物園“雞吉複激集-第五屆新春廟會”吸引遊客5.3萬人次,西安世博園新春廟會接待遊客20.03萬人次,大唐西市文化廟會接待遊客59.7萬人次,漢城湖景區文化廟會接待遊客43.8萬人次。大唐芙蓉園“鳳舞九天·世世太平新春燈會”接待遊客22.4萬人次。西安城牆“唐都上元不夜城新春燈會”吸引遊客13.1萬人次。韓城國際燈會接待遊客約100萬人次。二是新春祈福平安吉祥。春節期間,我省的寺院道觀等宗教文化景區,擠滿了燒香、敲鍾、祈福的遊客,大家在新年鍾聲裏共同祈求平安、健康。黃帝陵“黃陵祖謁,祈福中華--2017全球華人新年祈福大典”共接待遊客24.3萬人次;樓觀道文化展示區“迎財祈福祭典”接待遊客46萬人次,法門寺佛文化景區新年祈福法會接待遊客31.4萬人次,周公廟景區“萬名香客春節祈福納祥”活動吸引遊客5.1萬人次,白雲山接待遊客17.1萬人次,藥王山接待遊客12.2萬人次。三是鄉村過年紅紅火火。年味越是鄉村濃,陝北轉九曲、扭秧歌、打腰鼓,關中耍社火、蒸花饃、趕大集,陝南庖湯會、火獅子、唱花鼓等等豐富多彩的非遺項目表演讓遊客大飽眼福。白鹿原影視城“藍田民俗文化節”共接待遊客57.6萬人次,高陵場畔“第二屆春節廟會”吸引遊客42.5萬人次。同時,我省更為火爆的袁家村接待遊客136.5萬人次,馬嵬驛接待遊客122.2萬人次,涇陽茯茶鎮接待遊客141.7萬人次,周至水街接待遊客123萬人次。

二、節慶宣傳創意繽紛,旅遊產品營銷精準、供給更有質量

為做旺做好春節旅遊這桌“年的盛宴”,各級旅遊部門、各大景區創新策劃了一係列宣傳營銷和節慶活動,使廣大遊客在旅遊中盡情感受“人文陝西,山水秦嶺”的魅力。一是過大年走進央視,陝西旅遊影響力和美譽度大幅提升。春節期間,我省旅遊形象大使朱迅、周澎亮相央視春晚節目現場,關中、陝北不少地方的特色年俗活動走進了央視平台,極大地提升了陝西旅遊的影響力。除夕夜CCTV1《新聞聯播》直播了綏德郭家溝民俗過大年活動。初二CCTV《新聞直播間》直播了佳縣吃牛坬村“千人共享棗糕宴”活動。初二CCTV7播出了《美麗鄉村過大年-走進袁家村》。初四CCTV1《新聞聯播》播出了韓城燈光藝術節。CCTV7《鄉土》欄目播出了神木縣高家堡古鎮“火判官”民俗活動。2017央視農民新春聯歡會《過年了》在三原縣城隍廟進行了錄製。二是各市整體打包營銷,為遊客定製“過大年旅遊大餐”。西安市舉辦了“2017西安中華文明標識之旅暨旅遊新品主題推介會”,推出了四大中華文明標識之旅主題產品。寶雞市推出了包括新年祈福、溫泉滑雪、民俗旅遊等七大類“雞年遊寶雞大吉又大利”春節係列旅遊活動。安康市分別在石泉等五縣舉辦了“安康春節係列民俗節慶活動”。商洛市分別在山陽等五縣舉辦“秦嶺最美是商洛,歡天喜地過大年”活動。榆林市分別在綏德等四縣舉辦了“陝北榆林過大年”活動。延安市舉辦了“延安過大年-入住農家、體驗年俗”活動。春節假期,西安市共接待遊客712.2萬人次,收入34.5億元;寶雞市接待遊客348.6萬人次,收入17.3億元。三是景區活動異彩紛呈,激活了春節旅遊市場。傳統景區加快創新和提升,將景區特色與年俗活動相結合,旅遊吸引力與競爭力不斷提升。華山景區“金雞鬧春賀新年 惠聚華山享年味”活動吸引遊客7.86萬人次。黃河壺口景區過大年和鬥鼓表演等民俗活動吸引了6.57萬遊客。南宮山景區“二免一”優惠促銷活動吸引遊客2.31萬人次。楊淩農博園舉辦“新春科普吉祥年”活動接待遊客1.3萬人。春節期間,我省傳統精品景區依然是接待外地遊客的主力,兵馬俑接待遊客26.8萬,華清池接待遊客13.6萬,陝西曆史博物館接待遊客6.86萬人次,回民街接待遊客123.1萬人次,延安革命紀念館接待遊客5.38萬人次。四是線上營銷快速增長,旅遊產品訂購更加便捷。我省新三板掛牌企業駿圖網春節期間在線交易18.5萬人次,交易額2100萬元,同比分別增長110%和125%。村遊網陝西站在線交易1.2萬人次,交易額1260萬元。

三、融合發展漸成常態,旅遊綜合貢獻突出、拉動更加強勁

春節假期,消費市場以集中式爆發式的購物、旅遊、娛樂為主,陝西旅遊充分發揮其拉動力和融合力,盤活了整個黃金周消費市場,成為陝西春節假日經濟的主要引擎。一是旅遊+購物帶動了當地綜合收入大幅增加。今年春節,到鄉村購年貨成為時尚,很多景區景點推出了豐富多彩的趕大集、購年貨活動。袁家村“袁家村春節大集”綜合收入達9600萬元。石泉縣熨鬥古鎮“第五屆漢水庖湯會”、“壩壩宴”綜合收入1500萬元。商南縣過風樓鎮和清油河首屆年貨節,線上、線下銷售總收入3700萬元。二是旅遊+文化滿足了遊客過大年的精神需求。春節期間,全省各地豐富多彩的文化活動讓廣大遊客度過了一個難忘的“文化年”。“中國民間社火之鄉”—隴縣社火表演吸引了6.7萬遊客。華清池景區初三開演的《12.12》西安事變大型實景影畫現場座無虛席,好評如潮。法門寺景區春節期間推出了大型佛文化互動體驗式演藝新品《法門往事》。商南闖王寨景區推出了 《王員外招親》和《闖王寨議事》兩台全新演繹劇目。洽川處女泉景區邀請多位明星等舉辦了“洽川2017明星演唱會”,接待遊客8萬人次。三是旅遊+古村鎮豐富了鄉村旅遊的文化內涵。我省的古鎮古村被譽為“民間藝術瑰寶”,濃濃的年味讓遊客流連忘返。諸葛古鎮“遊諸葛古鎮品蜀漢年味”活動吸引了18.7萬遊客。漫川關古鎮“打漁鼓、扭秧歌、品美食”過大年活動吸引了10.2萬遊客。青木川古鎮接待遊客5.2萬,鳳凰古鎮接待遊客3.2萬,神木高家堡古鎮接待遊客8.9萬。四是旅遊+扶貧提升了貧困地區群眾的獲得感。我省實施旅遊扶貧工程一年多以來,很多貧困村舊貌換新顏,成為名符其實的旅遊示範村。佳縣赤牛坬村原汁原味的過大年活動吸引了8萬遊客。綏德郭家溝村接待遊客6.13萬,蒲城橋陵趙山村接待遊客2.8萬,延川梁家河村接待遊客3.1萬,宜川縣羊家莊村接待遊客5萬人,商洛美麗鄉村“八朵金花”接待遊客29.4萬。

四、全域旅遊風生水起,旅遊管理體製順暢、發展更有活力

全域旅遊作為經濟新常態下區域經濟發展的新引擎和大眾化旅遊時代旅遊發展的新方式,呈現出市縣競相發展的良好態勢。一方麵,綜合監管加快突破,為旅遊市場保駕護航。全域旅遊的快速發展,管理體製改革率先取得突破,很多市縣成立了旅遊委以及旅遊警察、旅遊工商分局和旅遊巡回法庭。春節期間,臨潼區50人的旅遊警察中隊全天候執勤在景區第一線,努力打在與世界一流旅遊目的地相匹配的旅遊環境。韓城市巡回法庭、宜川縣旅遊警察、旅遊巡回法庭、嵐皋縣旅遊警察大隊、禮泉縣旅遊市場監督管理局以及黃陵縣公安局旅遊管理大隊等值守在重點旅遊景區和遊客聚集區,第一時間解決遊客糾紛,新型旅遊綜合監管體製已經成為春節旅遊的新景象。另一方麵,全域旅遊加快發展,為旅遊轉型做出示範。春節期間,韓城市以“一帶一路”國際燈光藝術節為主打,各大景區民俗活動和互動體驗項目年味十足,吸引154.4萬遊客到韓城賞美景、過大年。黃陵縣縣委書記走進旅遊第一線,指導各部門全力做好春節假日旅遊各項工作,黃陵縣共接待遊客51.2萬人次。石泉縣舉辦了“第五屆民間藝術節”共接待遊客28.4萬人次。藍田縣舉辦“詩意慢城2017藍田迎春燈會點亮儀式暨全域旅遊開幕禮”,春節期間全縣共接待遊客243萬人次。禮泉縣在袁家村、烽火村、官廳村等多個村莊舉辦關中過大年活動,共接待162.5萬遊客。大荔縣接待遊客76.2萬人次,柞水縣接待遊客37.7萬人次,三原縣接待遊客40.9萬人次,山陽縣接待遊客38.1萬人次,宜川縣接待遊客19.8萬。

五、2016年國家提出了大力發展旅遊、體育、養老、教育、文化、健身休閑等六大幸福產業,使3億中國人上冰雪的目標後,溫泉滑雪作為健康運動類旅遊體驗項目,如雨後春筍般蓬勃發展起來,曾經的旅遊寒冬因為溫泉滑雪而持續升溫,傳統的冷資源變成熱產品。一是溫泉康療廣受歡迎。我省60多家不同風格、不同體驗的溫泉景區充分滿足了春節假期各類遊客的消費需求,讓來陝遊客和廣大群眾真切感受了一把“陝西溫度”。春節期間,藍田湯峪溫泉接待遊客52.5萬,華山禦溫泉接待遊客1.2萬。二是滑雪運動蓬勃發展。春節期間,我省30多家滑雪場,雪板、雪圈、雪橇和各類雪上遊樂項目特色各異,很多遊客走進雪場,體驗冰雪魅力。銅川市照金滑雪場和玉華宮滑雪場春節期間共接待遊客20.76萬。藍田竹林畔滑雪場接待遊客3.7萬、翠華山滑雪場接待遊客1.3萬,柞水九天山滑雪場接待遊客2.78萬。三是賞雪賞花迎接春天。丁酉雞年的第一場雪將陝南三市裝扮得銀裝素裹、分外妖嬈。安康瀛湖接待遊客3.49萬人次,商洛塔雲山接待遊客2.9萬人次。在關中地區,人們走向大自然,去賞梅、賞花、采摘,感受春天的氣息。灃東農博園花藝展、曲江寒窯遺址公園、寶雞千湖濕地梅花展、楊淩創新園、千玉莊園草莓、紅龍果采摘等都吸引了大量遊客。

六、環境市場兩手齊抓,旅遊公共服務優化、遊客更加滿意

為使廣大遊客在陝西行得舒心、玩得歡心、吃得開心、購得順心,各級政府和有關部門積極作為,認真做好各項服務保障工作。一是專題研究、專題部署。春節前夕,副省長魏增軍帶領省旅遊局、省工商局等相關部門負責人赴樂華歡樂世界、茯茶鎮調研檢查,對旅遊安全、市場整治和旅遊環境提出了明確要求。省旅遊局節前下發通知,對春節假期旅遊工作進行專門部署,要求各級旅遊管理部門加強值守值班和請示報告,及時解決各類問題。二是強化安全,整治市場。省旅遊局始終將旅遊安全放在重中之重的位置,節前按照“全覆蓋、零容忍、嚴執法、重實效”的要求,開展了市場集中整治和安全大檢查。節日期間,楊忠武局長到臨潼區華清池、法門寺和藍田白鹿原影視城檢查指導假日旅遊工作。很多市縣節前對旅遊安全進行了專門部署,開展了專項治理。三是美化環境,提升服務。省委常委、西安市委書記王永康的“煙頭不落地、古城更美麗”、“廁所革命所長製”和“大力提升旅遊環境”三計重拳,拳拳擊中西安旅遊的要害環節,全市上下積極行動,掀起了一場提升城市公共管理和服務能力的革命,全麵提升了西安國際化大都市的旅遊環境和旅遊服務。四是部門協同,做好保障。陝西省文明辦發出了關於文明過大年的倡議,積極營造文明旅遊的氛圍。省交通廳及時發布車輛擁擠路段信息,合理引導自駕遊客理性出遊。省氣象局連續發布春節氣象預報,做好氣象信息服務。西安鐵路局累計增開列車254列,運送旅客16.6萬人次。

春節期間,陝西旅遊市場安全有序,運行平穩。

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