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【專題研究】夜遊經濟背後發展模式解讀

最後更新時間:2018-4-19 14:17:01

引言:

       夜間旅遊產品現已成為旅遊經濟效益的核心抓手,如何延長旅遊時間、提高顧客在景區的參與度、逗留時間以及消費程度?豐富的夜遊產品是解決問題的關鍵。相比白天景區旅遊,夜遊產品應更注重的是休閑化與娛樂化。豐富的夜遊旅遊產品,是一個旅遊區開放度和活躍度的體現,優秀的旅遊產品能拉長旅遊產業結構,並且快速形成新的經濟增長點。

 

夜遊開發原則

1、集中原則

       遊客不可能像白天一樣重新把景區遊覽一遍,而是主要在景區的背景下進行休閑遊樂活動,所以夜間旅遊項目的開發在空間上應該集中在一兩個景觀點或觀景點上的休閑區,而且盡可能靠近旅遊服務區。這樣既有利於遊客的消費點的集中,也有利於景區的管理和遊客的安全。

2、互動原則

       與白天的旅遊項目相比,夜間旅遊中的遊客自主性更強,精神和情感上的需求也更大,旅遊項目設計中更加需要遊客與景區之間、遊客與遊客之間的互動與交流。使遊客能更深層次的體驗景區。

3、互補原則

       夜間旅遊項目的設計一定要強調與白天旅遊項目的互補,一方麵體現與日間旅遊項目的不同,如白天內容以景觀為主,夜晚以風情為主,白天功能以觀光遊樂為主,夜晚以休閑體驗為主,切實使遊客收獲到與日間的旅遊不一樣的感觸,創造新的興奮點,把景區表現得更加豐富。另一方麵又要成為白天旅遊的情感延續和體驗深化,轉化為遊客在景區內的持續消費。

4、本土化原則

       特色化和本土化是旅遊項目設計的重要原則,隨著夜間旅遊項目扮演角色越來越重要,競爭逐漸激烈,對夜間旅遊項目的特色化和差異化要求,也越來越重要。

       如前所述,在遊客體驗景區風情,實現多樣化消費方麵,夜間旅遊項目承擔著更重要的任務,所以夜間旅遊項目的開發設計上,更多的需要引入人文資源,更多的利用本地特色的文化元素。

5、綜合原則

       夜間旅遊不再是簡單的用燈光把景區照亮再讓遊客又一遍配上一些娛樂購物項目的時代了。成功的夜間旅遊吸引力的打造通常不會是一種旅遊產品形式,而是幾種形式的綜合。這種綜合也不是簡單的相加,而是圍繞夜間旅遊吸引打造這一目的下的整合。一般包括吸引力的打造的項目為主打,消費性項目為輔助.

 

 

 

 

夜遊引爆旅遊價值體現

(1)延長遊客停留時間

       遊客的停留時間一直是旅遊競爭力和吸引力的重要衡量指標,其對旅遊目的地發展的作用毋庸置疑,隨著旅遊景點數量的快速增長和區域旅遊合作的加強,統一旅遊區域和旅遊線路上的旅遊點的競爭更多的體現在停留時間和住宿率上。一方麵由於旅遊景區景點的硬件接待設施的普遍提升,另一方麵遊客的需求向高層次的提升,遊客的停留和住宿需要景區拿出更加充分的理由,能不能把遊客“留下來”,能夠留多長時間更多的是取決於夜間旅遊項目的設計上。

(2)深化旅遊資源開發
       隨著夜間旅遊項目逐漸受到旅遊開發者的重視,夜間旅遊項目從形式到規模都有很大發展,可以說夜間旅遊已成為旅遊景區魅力展示的另一個麵。所謂旅遊資源的深度開發的主要目的就是要滿足遊客高層次的旅遊需求,主要是精神和情感方麵。從心理學上講,夜間人的感情更為豐富,打造夜間的旅遊吸引力更容易引發遊客的情感共鳴。白天更為理性的遊客通常隻是了解和體驗旅遊地,夜晚則有更大的幾率“愛上”景區。

(3)延展旅遊產業發展

       旅遊目的地的發展是食、住、行、遊、娛、購的完整產業鏈的發展,夜間旅遊項目的打造吸引更多的遊客停留,遊客這種停留與夜間旅遊活動又引發旅遊消費,帶動了相關的旅遊產業。而相對於白天的旅遊活動,夜晚有更好的休閑氛圍,遊客在夜晚有更寬裕的時間和更輕鬆的心情進行消費,因此夜間旅遊項目對拉動旅遊消費和旅遊目的地的旅遊產業的發展也具有極為重要的作用。




夜遊開發類型研究

一、 目的地型景區

       目的地型景區一般具有核心的旅遊資源和知名影響力,具有穩定的客源市場。同時,目的地型旅遊區的基礎設施和配套服務相對完善,具備開發夜遊經濟的主要條件。

尤其是那些大型的綜合型旅遊目的地,本身不是一日遊景區,過夜遊客較多,大多數過夜需求被相對分散在酒店、客棧、農家樂等。吃飯、打牌等休閑活動成為多數人主要的夜間活動項目,產生了一些大排檔、夜市等低端夜間消費形態,有品質的夜遊項目是目的地景區夜遊經濟的重要推動力。

二、  觀光型景區

       觀光型景區是目前國內景區的主流形態,但對於單個景區而言,觀光型遊客普遍客單價偏低,營銷投入產出比低。

對於有一定遊客量,基礎設施有一定條件的這類觀光型景區,可以在旅遊旺季先行探索將夜遊與景區自身觀光內容進行結合,開辟具有自身特色的夜遊觀光與體驗活動項目,盤活景區存量,延伸遊客遊覽時間,增加相關旅遊收入。

 三、 傳統型公園類景區

       在特定的節假日期間,大多數城市傳統型公園類景區免費開放,同時也已然成為周邊居民鍛煉活動的場所。但這類公園普遍是地方文化的代表性區域,不應隻服務於周邊居民的活動健身,也應是地方文化的重要窗口與載體。

       這類傳統型的公園非常有條件承辦一些地方文化活動,也可以在劃定的特定區域內開展若幹文化經營性項目。

四、 城市公共休閑區域

       城市公共休閑區域是現代城市休閑活動的聚集區和城市景觀的窗口,是極好的休閑商業空間。

       無論從文化或者景觀角度看,一個“更有特點、更加迷幻、更具風情”的夜晚,不僅是對商業經營的重要促進,更是地方特色吸引力塑造的一部分,環境的亮化隻是大背景,而如何做到“更有特點、更加迷幻、更具風情”,就是此類區域夜遊建設的目標與任務。

五、旅遊小鎮及特色街市

       旅遊小鎮,大多是傳統地方建築與現代時尚休閑的混搭空間,這種極具對比反差的複合型業態有著強大的文化旅遊吸引力,對於遊客而言,小鎮所營造的生活方式是體驗的重點。

       夜遊是以旅遊產業為核心的小鎮的重要表現形式,在夜晚所營造的氛圍下感受傳統與時尚的交融,基於小鎮而形成的豐富的人文體驗與休閑商業活動——傳統燈會、戲曲演出、多媒體燈光秀、酒吧夜市、派對狂歡等。

 


夜遊產品開發研究

1、夜間造景
      利用燈光等效果,夜間造景是夜間旅遊項目的最初級也是最普遍的開發方式。雖然現在很少有景區還認為夜間旅遊就是單純的燈光造景,但燈光仍是良好夜間旅遊氛圍不可或缺的基本要素,夜間景觀的打造中燈彩的使用是夜間旅遊的基礎 手段。夜間造景一般用於山水旅遊景區,通常與其他形式相結合,如擁有極具魅力的景觀,也可以單獨用燈彩等手法突出景觀以打造吸引力,然後在適當地點配以休閑設施。

2、民俗活動
       主要是在地域特色較濃的地區,特別是少數民族地區,可以是當地的原生態民俗的,也可是由民俗演化的旅遊活動,比較常見的有由民族節慶設計的晚會形式,由婚戀習俗設計的情歌對唱形式,由祈福習俗設計的旅遊項目(如放河燈等)。這種形式由於基於人文資源的演繹,所以強調遊客的參與性和互動性,產品設計時重點要考慮如何調動遊客的參與積極性。

3、商街夜市
       旅遊景區內的商街夜市不同於以本地居民消費為主的城市商業街,景區的商街夜市如果要形成一定的吸引力必須具有文化元素作為支撐,能夠充分體現當地特色。商街夜市在景區夜間旅遊中的作用分為兩種,一種是位於人文資源為主的景區之中(如古鎮、古村、古城等),可以單獨打造吸引力,而在人文資源不是很有特色的景區,商街夜市則與其它形式結合,起輔助作用。

4、演藝活動
       演藝活動是一個很大的範疇,這裏主要指旅遊景區內的演藝活動,目前國內大大小小的各類旅遊演藝項目已經不下上百處,規模有大有小,大到投資上億的大型表演,小到鄉間小劇場演出。演出形式也多種多樣,包括山水實景劇、露天廣場樂舞,室內劇場的演出、鄉村小舞台的民間曲目等等。演藝項目是夜間旅遊項目中發展較為突出的形式,深圳華僑城演藝項目和張藝謀印象係列成功後,旅遊演藝在全國旅遊景區之中迅速發展,但節目質量參差不齊。很多項目盲目投資入不敷出。成功的演藝項目的設計需要注意幾點:一、要與景區的核心資源緊密結合,最終目的是打造景區的“核心吸引力”;二、演出的形式和投資大小與景區的資源特點、發展階段等實際情況相結合;三、重視演藝的內容和情節的設計,演藝項目實際上是遊客與景區的一次情感溝通,要借演藝的形式讓遊客去品讀景區的內涵。隻靠奇幻的舞台效果很難形成足夠的吸引力,打造品牌。


總結

       景區夜間旅遊已經成為景區旅遊的一個重要項目,能在很大程度上吸引遊客,成為旅遊經濟新的增長點。在夜間旅遊項目的打造和建設方麵,也要從景區特色、遊客需求角度出發,開發出夜間旅遊的多樣性,如夜間造景、民俗活動、商街夜市、演藝活動等項目。同時在開發過程中也要遵守五大原則:集中性、互動性、互補性、本土化以及綜合性。這樣,才能更好地建設景區夜間旅遊,為遊客提供新興旅遊市場,不局限於普通景區旅遊。

 

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